世界広告費、ネットが初めてテレビを上回る 急伸するモバイル広告、グーグルとFBが牽引

英国のメディアサービス企業、ゼニスメディアによると、全世界のインターネット広告費は、昨年（2017年）、初めてテレビの広告費を上回った。

20年続いたトップの座、ネットに明け渡す

テレビは、1996年に新聞広告を抜いたあと、一昨年まで最大の広告媒体であり続けた。だが、ついにインターネット広告が、これに取って代わった。

昨年の全広告費に占めるテレビ広告費の割合は、34.1％だった。これに対し、新聞広告（9.5％）、屋外広告（6.7％）、ラジオ広告（6.2％）、雑誌広告（5.2％）、シネマ広告（0.7％）は、いずれも1桁台。

こうした中、インターネット広告費は37.6％に拡大。ネット広告は今後も伸び続け、2020年には44.6％を占めるまでになる。一方、テレビ広告は、31.2％へと低下すると、ゼニスメディアは見ている。