アマゾンの広告事業が絶好調の理由　背景に何が

米アマゾン・ドット・コムが自社の電子商取引（EC）サイト内で展開する広告事業を拡大していると、米CNBCが9月19日に報じた。

「スポンサープロダクト」増加

例えばアマゾンのサイトで「歯磨き粉」を検索すると、コルゲートやクレスト、センソダインといった人気ブランドの商品が一覧表示される。それら上位に表示される商品を詳しく見ると、画像下に「スポンサード」というラベルが付けられている。

これらは「スポンサープロダクト」と呼ばれる広告。アマゾンは、利用者が入力した検索キーワードや閲覧内容に関連するスポンサー企業の商品を、検索結果ページや商品詳細ページに表示している。

CNBCによると、アマゾンでは「オーガニック（自然）検索」呼ばれる、スポンサー広告に左右されない検索結果が減少傾向にある。アマゾンのスマートフォン用アプリでは、歯磨き粉を探している利用者がオーガニック検索の結果を表示できるまでに画面を2回スワイプする必要があるという。

アマゾンのECサイトではこれまで、検索結果ページの上部に表示されるスポンサープロダクトの数が2～3件に抑えられていた。だが最近は最大で6件表示されるようになったと専門家は指摘している。