2010年の携帯電話市場は劇的に変化した。米Appleのスマートフォン「iPhone」の7～9月における世界販売台数は1410万台となり、四半期ベースで過去最高を記録、それまでの記録だった4～6月期よりも約70％多く、1年前に比べほぼ倍増した。