米国時間の7月14日，米Yahoo!による米Overture Servicesの買収が決まった。しかし，この買収，単にYahoo!社とOverture社が1つになってGoogle社に挑むというだけには留まらない話でもある。ここには，インターネット検索の技術／サービス／広告分野で圧倒的なシェアを持つGoogle社，それに対抗できうる力をつけはじめたYahoo!社，そうした2強体制を放置しておくはずがないMicrosoft社という構図が見える。
Google対抗策を打ち出した，検索結果のオークション会社
昨年の8月，本コラムでは「検索エンジンを使った広告手法」についてレポートした。その概要は，「検索エンジンがデータ収集する“クセ”を研究し，それによって得た知識やテクニックを使って，企業などが自社サイトを検索結果画面の上位に表示させるべくWebページを作成している」というものだった。こうした“自社サイトの上位表示”をテクニックを駆使して行うのではなく，お金で買ってしまうという方法もある。
企業の広告戦略は検索サイトで？ 気になる“検索エンジン・マーケティング”
検索サイトで，例えば「ニュース翻訳」と入力しても筆者の会社のサイトはなかなか出てこない。ところが，ある処理を施すと検索結果ページの1ページ目に出てくる!)!)そんな技術を米国では「Search Engine Optimization」，略して「SEO」と呼んでいる。日本語に直訳すると「検索エンジン最適化」あるいは「サーチ・エンジン最適化」になる。